根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國(guó)客廳智能設(shè)備線上零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告》，2023年11月，中國(guó)客廳智能設(shè)備在線上零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)性調(diào)整并行的態(tài)勢(shì)。隨著年終促銷季的開啟，以及消費(fèi)者對(duì)智慧生活需求的持續(xù)深化，智能電視、智能投影、智能音箱等核心品類表現(xiàn)活躍，但增長(zhǎng)邏輯與競(jìng)爭(zhēng)格局已悄然生變。

從整體市場(chǎng)規(guī)模來看，11月客廳智能設(shè)備的線上零售量較去年同期增長(zhǎng)約8.5%。增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來自于智能投影和部分新興智能影音設(shè)備，而傳統(tǒng)智能電視的銷量增長(zhǎng)趨于平緩，但高端化、大屏化趨勢(shì)顯著，推動(dòng)了零售額的提升。雙十一大促依然是本月市場(chǎng)波動(dòng)的核心節(jié)點(diǎn)，促銷周期拉長(zhǎng)使得銷售高峰更為平緩，但品牌集中度在促銷期間明顯提高。

分品類觀察，智能電視線上零售量微增2.3%，但75英寸及以上大屏產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)張，Mini LED等高端顯示技術(shù)產(chǎn)品的滲透率進(jìn)一步提升。品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，本土頭部品牌憑借完善的生態(tài)鏈和激進(jìn)的促銷策略，占據(jù)了銷量前列；而海外品牌則在高端市場(chǎng)憑借畫質(zhì)與技術(shù)口碑堅(jiān)守份額。

智能投影儀成為本月最大亮點(diǎn)，線上零售量同比激增超過25%。消費(fèi)級(jí)LED智能微投持續(xù)放量，尤其是亮度在1000-1500 ANSI流明、兼具便攜性與智能化功能的機(jī)型備受青睞。家用激光投影市場(chǎng)也開始起量，成為品牌尋求高端突破的新賽道。品牌格局呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”局面，但新興品牌通過差異化定位（如游戲投影、超短焦）正在切入細(xì)分市場(chǎng)。

智能音箱市場(chǎng)進(jìn)入存量升級(jí)階段，整體銷量同比小幅下滑，但帶屏智能音箱、以及具備更強(qiáng)交互能力和家居中控功能的智能語音助手產(chǎn)品占比提升。市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力已從首次購(gòu)買，轉(zhuǎn)向?qū)ΜF(xiàn)有設(shè)備的換代與對(duì)高端體驗(yàn)的追求。生態(tài)協(xié)同能力成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，與智能家居設(shè)備聯(lián)動(dòng)順暢的品牌更具用戶粘性。

以智能盒子、回音壁、智能燈光為代表的周邊智能設(shè)備保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，它們作為客廳智能生態(tài)的補(bǔ)充，與核心設(shè)備形成聯(lián)動(dòng)購(gòu)買效應(yīng)。

11月的中國(guó)客廳智能設(shè)備線上市場(chǎng)，反映出消費(fèi)者不再滿足于單一產(chǎn)品的智能化，而是追求以場(chǎng)景為核心的整套智慧體驗(yàn)。畫質(zhì)、音質(zhì)、交互便捷性以及跨設(shè)備生態(tài)融合，成為影響購(gòu)買決策的核心要素。預(yù)計(jì)在能夠深度整合硬件、內(nèi)容與服務(wù)，并提供無縫體驗(yàn)的品牌，將在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。